Ny sehatra TikTok dia manana hery mahery vaika hanosika ny mpanjifa handany vola amin'ny vokatra atolotry ny mpamorona votoaty.Inona no majika amin'izany?
Mety tsy TikTok no toerana voalohany ahitana fitaovana fanadiovana, fa ny tenifototra toa ny #cleantok, #dogtok, #beautytok, sns.Mihabetsaka ny mpanjifa mitodika any amin'ny media sosialy mba hahitana vokatra sy mandany vola amin'ny tolo-kevitra avy amin'ireo mpitaona malaza sy mpamorona tsy ara-dalàna.
Ohatra, amin'ny tenifototra #booktok, mizara ny hevitra sy ny soso-kevitr'izy ireo ny mpamorona.Ny angon-drakitra dia mampiseho fa ireo mpampiasa izay mampiasa ity marika ity mba hampiroboroboana ny boky sasany dia mitarika ny fivarotana ireo boky ireo.Ny lazan'ny tenifototra #booktok ihany koa dia nanentana ny fampisehoana natokana ho an'ireo mpivarotra boky maro iraisam-pirenena;nanova ny fomba fijerin'ny mpamorona fonony sy ny mpivarotra boky vaovao;ary tamin'ity fahavaratra ity, nitarika ny orinasa ray aman-dreny TikTok ByteDance hamoaka marika famoaham-baovao vaovao.
Na izany aza, misy antony hafa ankoatra ny fanamarihan'ny mpampiasa izay mandrisika ny faniriana hividy.Ny mpampiasa dia manana fifandraisana ara-tsaina saro-pady amin'ny endrika eo amin'ny efijery sy ny mekanika fototra an'ny TikTok, izay manana anjara toerana lehibe amin'ny fitarihana ny mpampiasa hividy ny atiny hitany.
Ny fahatokisana ny loharano
"Ny sehatra horonan-tsary toa an'i TikTok sy Instagram dia nanova tanteraka ny fomba handraisana fanapahan-kevitra amin'ny fividianana ny mpanjifa," hoy i Valeria Penttinen, mpampianatra mpanampy amin'ny varotra ao amin'ny Oniversiten'i Northen Illinois.Ny tena zava-dehibe, ireo sehatra ireo dia manome ny mpampiasa ny vokatra sy ny serivisy tsy mbola nisy hatrizay satria mandany votoaty be dia be ao anatin'ny fotoana fohy.
Antony maro no mahatonga ny mpampiasa hanaiky ny tolo-kevitry ny mpamorona.Ao anatin’izany, hoy izy ireo, dia ny “fahatokian’ny loharano”.
Raha heverin'ny mpampiasa ho mahay sy azo itokisana ny mpamorona, dia mety hanapa-kevitra ny hividy ilay vokatra eo amin'ny efijery izy ireo.Angeline Scheinbaum, mpampianatra mpiara-miasa amin'ny varotra ao amin'ny Wilbur O sy Ann Powers College of Business ary Clemson University any South Carolina, Etazonia, dia nilaza fa ny mpampiasa dia mila ny mpamorona mba "hamaritra ny vokatra na serivisy", izay maneho ny maha-azo itokiana azy.
Kate Lindsay, mpanao gazety mitantara ny kolontsaina amin'ny Internet, dia nanome ohatra momba ny vehivavy mpikarakara tokantrano mampiasa fitaovana fanadiovana.“Mahazo mpanaraka mpankafy mitovy hevitra izy ireo.Rehefa misy olona toa anao milaza fa reny izy ary reraka ary nanampy azy tamin'io andro io io fomba fanadiovana io… miteraka karazana Fifandraisana sy fifampitokisana, dia miteny ianao hoe: 'Toy ahy ianao, ary manampy anao izany. , ka manampy ahy izany.'”
Rehefa manolo-tena ny mpamorona fa tsy mandoa vola ho an'ny fankatoavana, dia mihamitombo be ny fahatokisan'izy ireo loharano."Ny mpitaona tsy miankina dia tena azo antoka kokoa ... ny antony manosika azy ireo dia ny mizara amim-pahatsorana vokatra na serivisy izay mitondra fifaliana na fanamorana azy ireo eo amin'ny fiainany," hoy i Sheinbaum.“Te hizara izany amin’ny hafa tokoa izy ireo.”
Ity karazana maha-azo itokiana ity dia mandaitra indrindra amin'ny fitondrana fividianana amin'ny sokajy niche satria matetika ny mpamorona dia tena mafana fo ary matetika manana fahaiza-manao manokana amin'ny faritra vitsy no nozahan'ny hafa."Miaraka amin'ireo micro-influencers ireo, ny mpanjifa dia matoky bebe kokoa fa mividy vokatra izay tena ampiasain'ny olona iray izy ireo… misy fifandraisana ara-pihetseham-po kokoa," hoy i Sheinbaum.
Ny lahatsoratra amin'ny horonan-tsary koa dia mazàna azo itokisana kokoa noho ny sary sy lahatsoratra.Nilaza i Petinen fa mamorona tontolo “fanambarana tena” manokana ny horonan-tsary izay misarika ny mpampiasa: Na ny zavatra toy ny fahitana ny tarehin'ny mpamorona, ny tanany, na ny fandrenesana ny fomba fiteniny dia mety hahatonga azy ireo hahatsapa ho toy ny tena izy.azo itokisana.Eny tokoa, ny fikarohana dia mampiseho fa ireo olo-malaza ao amin'ny YouTube dia mampiditra ny mombamomba azy manokana ao amin'ny tsikera momba ny vokatra mba hahatonga ny tenany ho toy ny namana akaiky na olona ao amin'ny fianakaviana — arakaraka ny maha-“fantatra” azy ireo ny mpamorona no mahatoky azy ireo kokoa ny mpijery.
Nilaza ihany koa i Sheinbaum fa ny lahatsoratra miaraka amin'ny fihetsiketsehana sy ny teny am-bava - indrindra fa ny fihetsiketsehana sy ny fifindrana amin'ny horonan-tsary TikTok, saika mitovy amin'ny doka bitika 30 ka hatramin'ny 60 segondra - dia mety "mahomby indrindra amin'ny fandresen-dahatra.".
Effet "Parasocial".
Ny iray amin'ireo antony lehibe indrindra hividianan'ny mpanjifa dia ny fifandraisana ara-pihetseham-po amin'ireo mpamorona ireo.
Ity trangan-javatra ity, fantatra amin'ny anarana hoe fifandraisana parasocial, dia mitarika ny mpijery hino fa manana fifandraisana akaiky izy ireo, na mpinamana mihitsy aza, amin'ny olo-malaza iray, raha ny marina dia lalana tokana ny fifandraisana — imbetsaka, na dia ny mpamorona votoaty aza dia mety tsy ho fantatry ny mpihaino. ny fisiany.Ity karazana fifandraisana tsy mifanandrify ity dia mahazatra ao amin'ny media sosialy, indrindra eo amin'ireo mpikatroka sy olo-malaza, ary indrindra rehefa betsaka ny mpampiasa no mibaribary ny votoatiny.
Misy fiantraikany amin'ny fitondran-tenan'ny mpanjifa ihany koa io tranga io."Ny fifandraisana parasocial dia matanjaka ka ho voatosika hividy zavatra ny olona," hoy i Sheinbaum, na mpikatroka mampiroborobo ny vokatra notohanana na mpamorona tsy miankina mizara ny zavatra tiany manokana.
Nanazava i Pettinen fa rehefa manomboka mahazo ny safidin'ny mpamorona sy ny soatoavina iray ny mpanjifa ary mahita azy ireo manambara ny mombamomba azy manokana, dia manomboka mandray ny soso-kevitr'izy ireo toy ny namany tena izy izy ireo.Nanampy izy fa ny fifandraisana parasocial toy izany dia matetika mitarika ny mpampiasa hanao fividianana miverimberina, indrindra amin'ny TikTok;Ny algorithm an'ny sehatra matetika dia manosika votoaty avy amin'ny kaonty mitovy amin'ny mpampiasa, ary ny fampandrenesana miverimberina dia afaka manamafy io fifandraisana tokana io.
Nanampy izy fa ny fifandraisana parasocial ao amin'ny TikTok dia mety hiteraka tahotra ny tsy ho very, izay mandrisika ny fitondran-tena mividy: “Rehefa lasa variana amin'ireo olona ireo ianao, dia miteraka tahotra ny tsy hanararaotra ny fifandraisana, na hanao fihetsika. .Fanoloran-tena ho an'ny fifandraisana. "
Fonosana tonga lafatra
Nilaza i Lindsay fa ny votoatin'ny vokatra mifototra amin'ny TikTok dia manana kalitao izay hitan'ny mpampiasa fa manintona indrindra.
"Ny TikTok dia manana fomba iray hahatonga ny fiantsenana ho toy ny lalao amin'ny lafiny iray, satria ny zava-drehetra dia ao anatin'ny aesthetic amin'ny farany," hoy izy.“Tsy mividy vokatra fotsiny ianao fa mikatsaka ambaratonga ambony.fiainana.”Izany dia mety hahatonga ny mpampiasa haniry ho anisan'ireo fironana ireo na hiditra amin'ny fifandraisana izay mety ahitana ny fanandramana vokatra iray.
Nanampy izy fa ny karazana votoaty sasany ao amin'ny TikTok dia mety ho mahery vaika ihany koa: nitanisa ohatra toy ny "zavatra tsy fantatrao fa ilainao", "vokatra holy grail", na "ireo zavatra ireo dia namonjy ny ahy..." "Rehefa mijery ianao, Ho gaga ianao rehefa mahita zavatra tsy fantatrao fa ilainao na tsy fantatrao fa nisy. "
Ny tena zava-dehibe, hoy izy, ny fifandraisana akaiky amin'ny horonan-tsary TikTok dia mahatonga ireo tolo-kevitra ireo ho voajanahary kokoa ary manokatra lalana ho an'ny mpampiasa hatoky ny mpamorona.Mino izy fa raha ampitahaina amin'ireo mpikatroka mamiratra kokoa ao amin'ny Instagram, ny votoaty tsotra sy henjana kokoa, dia vao mainka mahatsapa ny mpanjifa fa mandray fanapahan-kevitra momba ny fividianana izy ireo - "manala azy ao an-tsainy."
Mitandrema ny mpividy
Na izany aza, Sheinbaum, mpanoratra ny "The Dark Side of Social Media: A Consumer Psychology Perspective," dia nilaza fa matetika ny mpanjifa dia mety ho voafandrika amin'ireny fividianana mikoropaka ireny..
Amin'ny toe-javatra sasany, hoy izy, ny fiantraikan'ny parasocial entin'ny media sosialy sy ny fahatsapana firaisana ara-nofo miaraka aminy dia mety ho mafy be ka tsy mijanona ny mpampiasa mba "hamita" raha toa ka tohanan'ny tolo-kevitra.
Indrindra fa ireo mpampiasa tanora na mpanjifa tsy dia mahay loatra dia mety tsy mahafantatra ny fahasamihafana misy eo amin'ny dokam-barotra sy ny tolo-kevitra tsy miankina.Mety ho mora voafitaka ihany koa ireo mpampiasa izay mazoto mametraka baiko, hoy izy.Mino i Lindsay fa ny toetra fohy sy haingana amin'ny horonan-tsary TikTok dia mety hahatonga ny fametrahana dokam-barotra ho sarotra kokoa ho fantatra.
Fanampin'izay, ny firaiketam-pihetseham-po mitarika ny fitondran-tena dia mety hitarika ny olona handany vola be, hoy i Pettinen.Ao amin'ny TikTok, mpampiasa maro no miresaka momba ny vokatra tsy lafo, izay mety hahatonga ny fividianana ho tsy dia mampidi-doza.Nasongadiny fa mety ho olana izany satria mety tsy mety amin'ny mpampiasa ny vokatra iray heverin'ny mpamorona fa tsara ho azy ireo — na izany aza, ilay tantara nalaza eny rehetra eny tao amin'ny #booktok, mety tsy tianao izany.
Ny mpanjifa dia tsy tokony hahatsapa fa ilaina ny mandinika ny fividianana rehetra ataony amin'ny TikTok, fa ny manam-pahaizana dia milaza fa zava-dehibe ny mahatakatra ny fomba manosika ny mpampiasa handany vola - indrindra alohan'ny hidiranao amin'ny "checkout".
Fotoana fandefasana: Sep-11-2023